广汽本田【尽享欧洲杯策划】-营销案例-艾瑞网

【营销背景】

??雅阁、锋范两款车型面临较大的市场竞争与压力，希望借势大事件，扩大消费者对车型的认知与品牌熟悉度，提升关注度与声誉，影响更多的潜在消费者，扩大市场占有率。??

【面临挑战】????

四年一度的足坛盛事欧洲杯，从来就是汽车品牌不容错过的营销契机， 传播手段层出不穷，容易导致广本的传播被淹没在信息的海洋中。????

【消费者属性】

??年轻一族，对广汽本田有兴趣且有一定购买力的消费者。

【营销目标】

??把握欧洲杯传播契机，扩声广汽本田两大车型的市场影响，提升目标受众对车型的关注度。??

【洞察与创意】

??无竞猜，不足球，竞猜是对体育热情的表达！对足球迷来说，看个球，不仅仅是看球，所以借势进行品牌强势曝光是一个绝佳契机。同时网易作为互联网门户的领军者，拥有欧洲杯强势资源，广汽本田携手网易打造欧洲杯专题，借助网易的欧洲杯资源，打造最好玩的竞猜互动系统，并创新融入赛事最新看点，让广汽本田与3.6亿新闻客户端网游一起燃爆欧洲杯。??

【执行过程】

????????1、足球竞猜：

参考经典足球博彩，设置“球胆-1:5”+“胜负-1:1”+“冠亚：车型使用权大奖”三种竞猜形式。????????

??2、知识闯关：

结合每日热点更新，保证新鲜感；动态答题设置，带来更好体验。

????3、蒙面球星：创意猜脸互动，好玩欲罢不能！

4、其他奖励：有奖预约试驾，提升留资量；分享有奖，刺激更广泛扩散。??

【数据与市场效果】

????历时31天；??

??项目总曝光超过15亿；

项目总点击5,372,693次；

??项目参与人数3,312,056人；????

??预约试驾4,612人。??

??数据见证品牌共振，打造体育互动传播标杆！（数据来源：网易）